受到去年一波油價飆漲的影響，人們開始重視替代性能源，特別是與生活息息相關的汽車，雖然目前還沒找到可完全取代汽油的燃料，但已經發展成熟的過度性產品油電混合車（Hybrid），卻逐漸被消費者接受，為了迎戰強敵Honda Insight，Toyota正打算要讓Prius入門級車款的售價壓低為205萬日圓，約為台幣72萬元，比目前台灣的售價119萬元還要便宜47萬元，一場綠能汽車的價格大戰正悄悄醞釀，但Honda總裁福井威夫面對媒體的詢問時表示，不會跟Toyota玩價格戰的。

雖然Toyota並未發表官方說法，但日本經銷商傳出，為了迎戰價格較低的Honda Insight，Toyota已經打算在5月份推出的第3代Prius，入門級車款要降低到205萬日圓，約為20,750美元，Prius與Insight同樣為中型房車，而Insight是Honda推出來全球首款讓消費者能負擔得起的油電混合車，所以將價格拉低了不少。

Toyota破壞性的價格主要就是針對Honda進入當今最流行的綠能汽車市場，將因此引發一場油電混合車的價格大戰。但是根據外電報導，福井不認為打價格戰是有意義的事情，但會謹慎評估，全新Prius的價格策略是否將會引響到Honda必須得採取些措施。

此外，福井表示，Honda正在研發一種混合動力的大型轎車，最近則改由專攻小型車的油電混合車，例如Insight就是了。比較具體的hybrid車款，2010年將會發表CR-Z運動型油電混合車，之後則有以Fit車型搭載油電混合動力的車款。

福井說，Honda必須在成本與效能之間做個平衡的考量。如果是大型車，得改變油電混合的系統，來提升其效能，但這方面的研發相對是很艱辛。

Honda已經放棄下一代大型房車採用潔淨的柴油動力引擎，因為要達到美國與日本的廢氣排放標準就會拉高製造成本。即便是大型車款，Honda還是認為發展油電混合車會比較實際的。